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Mostrando entradas de julio, 2017

¿Greenwashing? No gracias.

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Hablar de greenwashing es hablar de “ comunicación responsable y  responsabilidad social ” esa extraña pareja a cuya relación dedicaremos un post exclusivo, puesto que requiere un espacio, por sí mismo muy relevante.

Seguramente conoces el término “Greenwashing”. Sinónimo de publicidad engañosa en la que se pretende atribuir virtudes medio ambientales a productos/servicios/campañas que realmente no la tienen. El término fue acuñado en 1986, por un ambientalista neoyorquino, al descubrir que las campañas supuestamente verdes en los hoteles para ahorrar en el uso de toallas (y por lo tanto ahorrar el agua y la energía para su lavado), respondían en realidad a un mero interés por aumentar beneficios, pues estas empresas no tenían ninguna política de ahorro de agua y energía que respaldase a la petición de su campaña.
Desde el burdo planteamiento inicial del greenwashing en sus orígenes, el paso del tiempo ha provocado una “profesionalización” de las técnicas de engaño usadas, llegando a…

Ya tengo mi ONG. Y ahora … ¿por dónde sigo?

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Tras mucha ilusión, y un poco de paciencia, en algunos meses (entre 2 y 6) resulta posible crear una ONG o una asociación sin ánimo de lucro.
En cada uno de los dos casos (ONG o asociación), los trámites legales son ligeramente distintos, pero en ambos casos, tras superar los trámites burocráticos fundacionales, se llega a la misma duda:
Ya tengo mi ONG/asociación.  Y ahora … ¿por dónde sigo?
Yo te recomiendo que sigas por los dos caminos que no debes abandonar nunca:
1.- Garantía de transparencia. 2.- Política de captación de fondos.

1.- Garantía de transparencia =
Si el buen gobierno corporativo es el pilar imprescindible sobre el que construir la responsabilidad social corporativa, la garantía de transparencia es su equivalente en el tercer sector.
Las más de 20.000 ONGs, asociaciones y entidades no lucrativas que trabajan en España, luchando por sacar adelante sus loables causas, son un terreno abonado para el crecimiento de la picaresca e incluso el delito.
Los medios se han hecho ec…

¿Cuánto cuesta la RSC?

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Como me dijo mi abuela Lucía  (cuando siendo yo niño le pregunté por el coste de ser honrado) …           ” Hijo, es de necios confundir valor y precio. Hay que ser honrado y San se acabó”.
Dejando aparte la sabiduría de nuestros mayores, y la dimensión ética de los valores que implica el actuar conforme a criterios de Responsabilidad Social, no resulta descabellado que empresarios y directivos se pregunten por el coste de trabajar con criterios de RSC.
Es la misma duda que muchos se planteaban hace 30 años sobre el coste de la calidad.
Y , ahora como entonces, la dificultad no está en encontrar la respuesta, sino en formular la pregunta adecuada: ¿Cuánto cuesta trabajar de espaldas a la RSC?
Si esa misma pregunta la hacemos sobre el coste de trabajar sin calidad, la respuesta resulta más unánime y homogénea. El mercado ya se va encargando de expulsar a todas aquellas entidades que trabajan sin la calidad suficiente.
Sin embargo, en el caso de la RSC, genera más controversias.  En b…

Las Marcas Blancas de Amazon

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En los primeros días de este mes de julio, los medios se hacían eco del lanzamiento por Amazon de su propia marca de vino, “Next”.
http://bit.ly/2uMgq6y
No es su primera marca blanca.
En septiembre del 2009, lanzó “Amazon Basics”, empleada inicialmente en pilas, cables USB, DVDs vírgenes y productos sencillos, de uso efímero. En la actualidad cuenta con más de 3000 productos (accesorios para cámaras, pequeños electrodomésticos mochilas, etc, etc).
En diciembre del 2016 le precedieron “Wickedly Prime”, empleada para alimentación,  “Presto” para detergentes, “Buttoned Down” textil para hombres,  “Happy Belly” para frutos secos, café, aceite, “Mama Bear” para productos de bebé …


Lo cierto es que la lista de marcas propias de Amazon empieza a ser considerable:
Textil: Buttoned Down (camisería low cost) Coastal Blue (trajes de baño de mujeres) Ella Moon (moda femenina de inspiración étnica) Find (Básicos de moda) Franklin & Freeman (zapatos de hombres) Franklin Tailored (trajes para hombres) …

Buen Gobierno Corporativo, la base de todo.

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No puede haber Responsabilidad Social sin un Buen Gobierno Corporativo.
Es más, no puede haber corporación, sin un buen gobierno corporativo.
Los inversores no están dispuestos a invertir su dinero si no tienen confianza en el uso que se va a hacer de él.Los empleados no invierten su tiempo, ni se comprometen con organizaciones en cuyos gestores no confíen.La sociedad, a través de sus organizaciones y gobiernos, no dan su “licencia para operar” a las organizaciones que son instrumentos para el beneficio de sus órganos de gobierno y no para los grupos de interés que forman la compañía, así como aquellos con los que se relaciona.

La necesidad de un buen gobierno corporativo surge de la necesidad de confianza, que aparece cuando la propiedad de la empresa y los órganos de gobierno de la misma son diferentes.
Inversores, empleados, sociedad (y el resto de grupos de interés) necesitan tener la certeza de que los gobernantes y gestores de la empresa desempeñarán sus funciones guiados por los in…

¿Qué es la Huella de Carbono? ¿Cómo se mide? ¿Para qué?

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La huella de carbono es un indicador ambiental que mide el impacto de la actividad de una persona, organización, evento, producto o servicio, sobre el calentamiento global.
Este indicador ambiental es la suma absoluta de todas las emisiones de Gases Efecto Invernadero (GEI) causadas directa o indirectamente por un individuo, organización, evento o producto. De forma simple, la huella de carbono se puede entender como la marca que se deja sobre el medio ambiente con cada actividad que emite gases de efecto invernadero.
La huella de carbono se expresa en unidades de carbono equivalente (CO2eq). Se utiliza esta unidad, pues la Huella de Carbono va más allá de la medición única del CO2 emitido, ya que tienen en cuenta cualquier otro gas que tenga efecto invernadero y que contribuya al calentamiento global, convirtiendo finalmente los resultados de los cálculos individuales, de cada gas, a equivalentes de CO2. Por ejemplo, para calcular la huella de carbono de un producto, digamos un litro de…